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Nombreux sont ceux qui croient que le LODEN est britannique,
erreur, il est tyrolien.
Coup d'oeil sur ses
origines :
Au 10è siècle, la société rurale
tyrolienne utilise une étoffe de laine de
mouton-feutrée, peignée au chardon, avec
laquelle elle confectionne des vêtements d'une grande
rusticité pour les campagnards de la province. Ce
tissu grossier, rustique, mais solide est appelé
"Loden", terme venant du latin Lodium "laine
grossière".
Ce tissu, un jeune drapier et tisserand de 21 ans
nommé J.G Frey va le transformer complètement.
En 1842, le jeune Frey arrive dans la ville prospère
de Munich où il s'établit dans un atelier
équipé de métiers à tisser,
auquel il donne le nom de Loden-Frey, rapidement, la
qualité et l'originalité de ses tissus lui
attirent les premiers succès. En 1843, il ouvre un
magasin de détail dans un endroit stratégique
et passant de Munich, à l'enseigne de Loden-Frey : le
succès est immédiat et la réputation
établie.
Mais pour que ce succès se transforme en triomphe il
faut attendre, 2 ans plus tard, l'Exposition Universelle de
Paris où il décroche une médaille d'or
pour son invention : un drap de laine épais, qui
résiste à l'eau et appelé Loden ; un
tissu que Frey a grandement amélioré, lui
donnant un aspect moins rugueux, plus feutré, et un
toucher nouveau. En 1862, dans des ateliers
modernisés, Frey va réaliser un tissu
idéal pour confectionner des manteaux, tissu qui
acquit une renommée internationale telle que depuis
on nomma sous le même terme, Loden, le tissu et le manteau.
 Le manteau avait, de par sa coupe, tout pour
séduire : il était droit, ample, avec un pli
dorsal et un col rabattu, le boutonnage invisible, aisselles
dégagées et poches obliques. De teintes
variées, épais, feutré, ce manteau
était idéal pour le voyage ou les
intempéries. Son aspect confortable et chic plut
rapidement, en particulier au roi Maximilien II et à
l'Empereur d'Autriche François-Joseph qui
l'adoptèrent. Le succès ne fit que
croître. En 1878, le fils Frey prend la suite et
améliore le produit qui connaîtra un
succès international.
Le monde entier connaît le Loden et les têtes
couronnées, le gratin de la société ne
jurent que par le Loden. En 1928, le Prince de Galles lance
la mode du Loden à Londres et Paris. En 1950,
après la guerre, Loden exporte sa production dans une
quarantaine de pays. Au fil des ans et des
générations de Frey qui se succèdent,
le Loden poursuit sa marche triomphante sur les chemins
parfois chaotiques de la mode. Voyageurs, hommes d'affaires,
chasseurs, aristocrates, portent pour la ville ou la
campagne le Loden-Frey.
Aujourd'hui, ce grand classique du vêtement né
à la fin du 19è siècle est encore
l'objet d'un certain engouement pour le chic, la classe, le
confort qu'il procure.
La jet-set adore, surtout lorsque le néo-Loden,
toujours remis au goût du jour, se transforme en
vêtement de luxe griffé signe LODEN-FREY.
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